Создание брендбука

Брендбук (Brandbook) – достаточно объемное издание, содержащее в себе информацию о фирменном стиле компании и правилах его использования.

Брендбук – главная книга компании. Его отличие от фирменного стиля заключается в том, что фирменный стиль предназначен для потребителя и призван выделить бренд из ряда конкурентов. Тогда как брендбук предназначается для
работников компании, в первую очередь для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке.

Брендбук делает компанию более устойчивой к внешним воздействиям, регулируя процесс создания рекламного образа и его закрепления.

Можно ли трансформировать фирменный знак или логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники? Ответ на эти вопросы дает брендбук.

Но первоначальное призвание брендбука - это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей:

• миссия и философия компании (конечно, если это не пустые слова, а определяющие факторы ведения бизнеса);
• описание ценностей бренда;
• описание ключевых идентификаторов бренда;
• описание сообщения бренда, которое передаётся потребителю;
• описание каналов передачи сообщения;
• описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Без этих аспектов брендбук не может быть эффективным. Необходимо заранее прорабатывать все нюансы и просчитывать ассоциации. Незаметное воздействие эффективнее прямой рекламы. Управление ассоциациями потребителя – самое мощное оружие, обеспечивающее стопроцентный успех. Именно так должен воздействовать фирменный стиль на потребителя. Ключ к этому – грамотно разработанный брендбук, который содержит в себе не только технические аспекты, но и направлен на ассоциативное воздействие на потребителя.

Разработка брендбука включает в себя следующие этапы: